二次编织的易信:中年精英的社交场

2020-02-13 投稿人 : www.chacha360.com 围观 : 1205 次

在2019年8月底的新闻发布会上,宜欣正式提出了“全球社交平台”的概念:“全球社交”的目的是聚集陌生人,帮助朋友圈子越来越窄的中年精英扩大社交圈子,创造一个独立于微信的新的社交空间。“大平台”(Big Platform)包括“畅所欲言”平台、朋友圈平台和信息平台,为中年人提供了一个表达自己和交流观点的平台。

仅仅根据中年人的社会行为,恐怕在声音、视频、地图等播放方式上的创新。很难与精英产生共鸣。“全球社会平台”宜欣能否逆势而上,仍需先找到中年精英之间的“粘合剂”。

02内容社会化的焦点

参照徐志滨在《社交红利》中的观点,社会化可以分为三个要素:关系链、信息和互动。

关系链是社会互动的前提和社会平台的“基础”。关系链越复杂和成熟,用户的归属感和粘性就越高。信息可以细分为文字、图片、音频和视频等。总结为内容;互动是个人与个人、个人与群体、群体与群体因信息传播而形成固定关系的过程。

按照这个逻辑,社会产品可以分为两类,即关系型社会和内容型社会。

关系型社会互动也可以理解为“功利型社会互动”。用户使用社交产品来建立或维持与其他用户的关系。当然,以关系链为核心的社会门槛一般都很高,而且往往会有一个主导地位,典型的是微信和QQ。如果微信作为即时通讯工具的地位不能被颠覆,在腾讯主场击败微信几乎是不可能的。

基于内容的社交互动对应于“移情社交互动”。用户为与共同兴趣的情感联系而产生的社会需求通常表现为获取内容过程中的互动。例如,微博和网易云音乐就是这样的产品。前者牢牢抓住了明星和媒体的声音。后者通过音乐评论和歌曲列表牢牢抓住了大量忠实用户。内容的诱惑力是显而易见的。

显然,早期的宜欣选择了基于关系的社会互动的轨迹,但当目标群体更加集中时,基于内容的社会互动和基于关系的社会互动的整合可能是更好的焦点。

另一个背景是内容分发模式的演变。成千上万的人和品味的个性化分销一直是信息产品的标准。该平台热衷于收集、分析和定义用户的历史行为,理解并获得符合平台规则的用户特征,从而向用户推荐感兴趣的信息。它不仅降低了内容获取的成本,提高了内容的消费效率,而且最大限度地提高了用户对平台的友好度。

但对于中年人来说,他们面临着工作场所焦虑的痛苦,可供支配的时间更少等等。如果他们盲目推出吸引眼球的劣质内容,恐怕不会得到中年精英的青睐。毕竟,那些善于消磨时间的产品已经证明了一条铁律:没有头脑和精神的内容会让年轻人忘记时间,但他们无法突破精英人群的壁垒。

不难理解易信和网易新闻战略合作的初衷。内容制作是中年人口的核心部分。没有高质量、高效率内容的连续生产流程,就注定无法建设一个完整的生态。上游内容端将被切断,进一步的社交互动和保留将成为空谈。

将网易新闻和网易的高质量内容引入宜欣的“信息”版块,无疑是宜欣圈占据中年精英群体的一个特别重要的步骤。

03宜欣的新社交理念

也许我们可以这样理解宜欣的新社交理念:

在内容链接中为用户提供有效且有价值的信息,并利用这些信息来筛选宜欣的目标用户,同时利用说话、朋友圈、即时通讯等功能为用户提供沟通和分享的渠道。最终将陌生人的脆弱关系转化为志同道合的“绅士之友”。

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根据中国互联网络信息中心发布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,中国网民人数已达到8.54亿,30-39岁的网民比例从2018年底的23.5%上升至23.7%,40-49岁的网民比例从15.6%上升至17.3%,50岁以上的网民比例从12.5%上升至13.6%。虽然95后、00后等“互联网原住民”已经走上舞台的中心,但互联网继续渗透中老年人是不争的事实。

回望宜欣本身,宜欣出生于2013年,在社会舞台上跌宕起伏,已经到了第七个年头。等待这位社会老手的不是满足于平庸,被时代淘汰,而是再次扬帆起航。或许中年社交圈子中还有很多不确定性,至少宜欣已经交出了转型后的成绩单:

1,“畅所欲言”(Speak Up)用户已经占到宜欣用户总数的三分之一,而“畅所欲言”(Speak Up)推出才三个多月;2.“大声说出来”用户的7天保留率接近70%,这充分验证了中年群体强烈的沟通需求。3.越来越多的用户通过“说出来”的互动与陌生人成为朋友。普通人发送朋友请求9.3次。社会逻辑基本得到验证。

这只是“说出来”单轮驱动的结果。通过与网易新闻和战略以及网易产品的“同行计划”的合作,向宜欣提供二次援助的可能性并不少见。特别是在监管和混沌控制的影响下,信息内容正从“情感为王”向“内容为王”转变。擅长社交和内容的网易自然不会放弃这两个王牌,宜欣是网易社交牌桌上最大的筹码。写在

宜欣末尾的

04的第二次编织不仅是一个商业话题,也是一个值得思考的社会话题。

社交领域从未缺少暴发户。情感社会交往的陌生人、灵魂社会交往的灵魂和匿名社会的秘密缺失都是资本追求的目标。然而,很少有社会产品能够承载中年群体的表达欲望,构建自己的话语体系。宜欣的战略转型是为那些被推到舞台边缘的中年群体找到自己的“精神家园”。

只有通过《乐队的夏天》这样的综艺节目,才能走进中年人的世界,认识到中年人的精致生活和精神追求与互联网时代最大的悲剧没有什么不同。此外,这个市场从未缺乏有吸引力的商业价值。回到搜狐看更多