一家茶店估值750亿美元,它到底牛掰在哪里

2019-10-27 投稿人 : www.chacha360.com 围观 : 793 次
一家茶店价值750亿美元。小牛在哪里?

贝拉餐厅商学院2018年9月19日

打电话给茶,尤其是中国茶,您有什么样的照片?基本上不能跳出下面的框吗?坦率地说,它被称为古风古韵,在大多数年轻人的眼中,它可以是刻板印象,老式,民间,刻板和过时的代名词。基本上,没有好的感觉,也不需要尝试,以免过时。

尽管茶是世界上最大的饮料,但起源于中国,但越来越多的年轻人被其家乡的年轻人所忽略,因为我们已经有很多年没有改变太多了。如何使中国的80年代和90年代爱上茶?首先,我需要了解年轻人,了解年轻人,并将茶变成一种时尚,新潮和面对面的战斗。值得在社交媒体上晒干。澳大利亚的 T2做到了。

T2在2013年被联合利华以750亿美元的价格收购。品牌价值相当于百度。它从不出售,但每月出售900万个杯子。它受到年轻人的强烈追捧。几年前,商业机构在一篇特别文章中介绍了T2。在密切关注客户群的准确性并必须对客户群进行深入研究的时刻,有必要进行热身和学习作为经典案例。

三维茶杂志

定位音调

T2不想将自己定位为超市中的便宜茶包。 品牌将吸引什么样的客户? T2的色调和书店的喧嚣十分相似,它们都在商店里经营,其目的是做杂志来体验消费。

不断推出新茶

因为它是一家茶店,所以茶自然是该品牌的核心。 T2茶品种齐全,包括中国绿茶,日本抹茶,英式黑茶,凉茶,果茶.为了满足年轻人不断变化的需求,T2还开发了四到五种花茶。 SKU是经典的长期生活,而限量版始终是新的。

茶的外围和延伸

自卖茶以来,茶具也很重要好的茶具好的茶具一对CP,喝茶一定要有礼仪感喝茶不能喝,还要有精致的小茶陪无论是西式甜点搭配英式下午茶,还是日式和日式搭配中国茶和日式茶,它都形成了完整的茶产品链。

体验景路

T2将建立一个“茶品鉴赏区”,其中包含各种茶,茶,触感,气味以及不同的成分和香气。有工作人员为顾客泡茶,讲解,顾客可以尝试之后,根据自己的喜好进行搭配。

潮汐爆发的视觉设计

为什么像终端大楼之类的名字这样的茶品牌如此傲慢?看看人们的茶叶包装

活跃,开朗,愉悦,青春……见到你我会心情愉快的

这家商店还设计得相当受欢迎,深色系统的主要颜色,整洁,简单的后工业风格,我认为这是误认为家庭商店。实际上,这两位创始人最初想开一家家庭商店,但经过研究,他们发现市场太狭窄了,无法放弃,但设计思想却扩展到了茶馆。充满LOFT工厂风格的潮店和色彩斑tea的茶品相得益彰。

许多报道将T2与爱马仕在茶行业中进行了比较。这是一件坏事,因为无论客户的价格或风格如何,它根本不是一个国家。 T2的凉爽,活泼的风格和对年轻人的定位,被描述为茶业的藤原或西山更准确地体现了的个性,趋势,不走平凡的道路。

完成年轻人的业务后,第一件事就是使用年轻人喜欢的视觉表达来表达品牌调。只要不尴尬,就必须首先在视觉上抢先这个品牌,而这恰恰是最缺少国内美食露营者的地方。 T2推动了新一代的人喝茶,并发展了所有茶零售商中最令人向往的群体,但我们没有这样的品牌。

这个世界上的年轻人真的不爱喝茶吗?不,他们爱喝茶,一点点,鹿角巷!但是我不喜欢中国传统茶。喝传统茶可能太麻烦了,或者我们的茶品牌不了解年轻人。语气,定位和价值过于古板,然后简单明了,既陈旧又丑陋。

看看在淘宝上购买的T2,您知道它已经在中国年轻人中大受欢迎。如果T2有一天在中国开设商店,那么年轻人会去T2还是天人茶?

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