《看鉴》打造文史知识分层内容 不断扩大用户触达范围

2019-09-20 投稿人 : www.chacha360.com 围观 : 1277 次

引发公众热议的“996”工作制度在古代就存在了吗?苏明成可以在古代住几天吗?由短视频品牌《看鉴》和腾讯视频创建的《顽皮历史》正在播出,节目紧张。随着部门的热门话题,切入历史和文化知识点,这种“有趣和有趣”已经引起用户关注互联网的大量内容,并且按需数量已超过2300万。

随着颤音,快手等应用的积极活动,短片无疑成为年轻人碎片化时代的调味剂,但渐渐地,纯粹的娱乐内容已不能满足用户的需求,内容背后的含义已经开始受到重视。根据iiMedia Research《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》,短视频行业正在获得动力,竞争也在加剧。垂直内容将是差异化发展的主要战略。

《看鉴》专注于文学和历史中的短视频,深入参与这个垂直领域,并通过不同的知识深度创造了不同深度的节目。例如,对于广中的浅层知识短片《顽皮历史》来说,热门话题足以引起人们的注意,并将品味切入历史文化习俗。此外,还发布了《中国照相馆》,中国历史形象研究的第一人徐建宁应邀在清朝建国前将几幅经典老照片解读为新中国成立。通过对照片的场景和技术的分析,一起探索了照片背后的故事。用户从中获取知识内容,短视频具有娱乐之外的内容值。

如果《顽皮历史》,《中国照相馆》是第一步,通过有趣,浅薄的知识点,继续激发用户的知识,从而激发用户对内容的兴趣,那么《看鉴》还需要考虑如何完成吸引用户离开用户,培养用户习惯,不断提高用户粘性。

《看鉴》专注于文学,历史和地理内容领域的深度培养,还发布了一系列短视频内容,包括《二十四简史》,《超简中国史:唐》。与《顽皮历史》相比,这些系列具有更多的干货和知识,而它们“有趣而有趣”。以《二十四简史》为例,25集100分钟的短片将缩小并提取5000年中国历史和4000万字的记录。用户不仅可以全面了解24个历史,还可以掌握24个历史名着中最有价值的内容;《超简中国史:唐》从时尚和美味等十个角度了解盛唐。这些节目目前可能很难成为“大片”,但在“内容为王”的未来,它们将真正安定下来并成为短片中最好的。

从浅层有趣的历史知识点到全面的工作历史本质,《看鉴》通过内容分层,一方面吸引了广泛的用户关注,另一方面通过更多的知识点内容保留用户。在《看鉴》的创始人李峰看来,以知识的严谨性为基础,接近网络人群的特征,借助有趣的表达吸引用户,留给用户高质量的内容,获得良好的用户粘性和活动,真正让中国传统文化影响更多的年轻人。

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