2019H1热水器ZDC调研报告:下沉市场消费升级

2019-09-17 投稿人 : www.chacha360.com 围观 : 1947 次

目前,热水器行业正处于技术升级和产品推广的时期。相应的技术和产品取得了一定的突破后,它们逐渐成熟,并且已经形成了主导品牌。 2019年上半年,热水器市场规模日益扩大,特别是中低端市场。销量稳步增长。但是,由于房地产购买限制政策等因素,增长速度逐渐放缓。

H1中国热水器市场发展概况

“三点世界”模式改变了电热水器的优势下降

在2019年上半年,热水器行业的子类别发生了变化。过去占据市场一半的电热水器正在逐渐失去其主导地位。由于产能过剩和国家节能法规的影响,它们越来越不受用户青睐,但它们仍然是市场的主力军。

由于传统的真空管太阳能热水器存在诸多弊端,而更适合用户的平板太阳能热水器刚刚开始普及,太阳能热水器的市场份额急剧缩小。另外两个主流类别,燃气热水器和空气能热水器,占据了一定的市场空间,发展前景相对较好。

目前,国内电热水器市场格局完全重组,“电热水器 - 燃气热水器 - 太阳能热水器”到“电热水器 - 燃气热水器 - 空气能热水器”的情况已经完成。

在整个热水器行业中,整体规模始终处于动态平衡状态。从短期来看,厨房和浴室用具受房地产市场监管的影响很大。另一方面,消费者习惯,年轻消费者和可支配收入增长的变化也将对热水器行业产生更大的影响。

H1中国热水器市场结构分析

2019年H1中国热水器市场品牌结构

1,2019年H1中国综合炉灶市场品牌关注度分布

互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2011.7

从目前的数据可以看出,海尔几乎占据了一半的关注度。这与营销和宣传工作密不可分。此外,上海二集团于2019年开始制定大数据供电的电热水器战略,以准确捕捉用户的使用习惯。从这些可以看出,海尔可以在名单中名列前茅。

第二个A.O.史密斯品牌的关注度为12.43%。但是,A.O。史密斯的单管循环零冷却水解决方案和薄型快速热水电热水器为用户体验升级而开发,满足了用户的新要求,使其成为业界第二。

热水器行业巨头四季沐歌紧随其后,关注度为12.38%。 2019年上半年,“大热水战略”升级,从大产品,大技术,大解决方案,大数据,大市场等开始。平板太阳能热水器的引入引起了人们的关注。用户。

美的还通过用户数据建立了“大健康发展方向”,推出了6D净化,磁网水等产品,优化了两个前端冷水和工艺冷水行业的问题,以探索新的增量空间。

其他品牌如万家乐,万和等厂商在渠道布局和营销推广方面有相当丰富的经验,为他们进入综合炉灶市场奠定了良好的基础,自然赢得了用户对经销商的关注。与其他品牌不同,云米利用其背后的小米生态链来刺激用户曝光和风扇效应,并在此基础上,提供产品新兴技术功能,如全屋互联技术和手机APP控制,跻身前十。名称。

2,2019年H1中国热水器市场最关注10个产品的排名

互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2011.7

根据ZDC数据,热水器市场十大产品型号中,有4个电热水器,5个燃气热水器和1个太阳能热水器。空气加热器没有型号列表,这让我们感到惊讶。四个电热水器均为蓄水式电热水器,一般具有快速加热,安全保护,智能控制等功能,配备防漏,防干烧等保护装置,辅以3D快速加热,潜水加热和缩短热水。等待时间达到零冷水效果。

与之前的数据相比,燃气热水器增加了两个座位。它由Vantage的“零冷水,瀑布浴”代表。这些产品的共性在于许多新智能技术的赐福,这也表明它们曾经占据过热水器。市场上的燃气热水器将恢复到新的状态。

看看太阳能热水器,名单上唯一的是Four Seasons Muge平板太阳能热水器,而传统的真空管太阳能热水器已不复存在。这是因为真空管太阳能热水器具有水温,冷热,少量水等致命缺点,等待很多人洗澡,安装环境要求高。随着热水器产品的更新,用户逐渐忘记了,但是平板太阳能被反映出来。热水器之所以如雨后春笋般涌现的原因在于它正在改善以平衡用户的需求并解决由真空管太阳能热水器引起的痛点。

2019年H1中国热水器市场产品结构

1. 2019年上半年中国热水器市场不同价格段的产品分销

在不同价格的热水器比例分布中,1000元以下的关注比例为23.29%,第二和第三的比例为1000-2000元,3000-5000元。一般来说,低价产品更受消费者青睐。毕竟,用户的意图往往是消费减少。

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许多主流品牌的热销产品分别为1000元和1000-2000元。由于大多数品牌已经在连续渠道中下沉,低价竞争更能满足用户消费水平的下沉市场,同时在线电子商务渠道。价格优势也在一定程度上引起了用户的关注。

3000-5000元的小幅上涨也说明了一些问题。随着消费者支出的增加和人均可支配收入的增加,更多的可扩展功能成为用户需求,这些高端产品可以增强用户使用。经验,根据新时代年轻人的消费心理,公司制定的营销策略恰到好处。

2,2019年H1中国热水器市场,不同产品类型的重点是分销比例

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在不同类型的热水器中,我们看到了一些有趣的东西。虽然空气能热水器看不到热产品的痕迹,但它们是产品型注意率第一,超高比率为45.86%。众所周知,空气能热水器进入市场的时间较晚,但人们对这类产品的认知度相对较高,对这一新类别表现出极大的兴趣,主要的节能标签标志着当今用户的痛点,但由于市场价格太高,所以大多数人都持观望态度。

电热水器和燃气热水器的关注度仍然很高,分别占32.70%和18.42%。这与市场需求和用户购买需求有一定的关系;由于流行的真空管太阳能热水器的明显缺点,太阳能热水器的比例较低。平板太阳能热水器刚刚开始流行起来;中央热水器主要用于宾馆,学校和大型公寓别墅,关注度低。

3. 2019年,H1中国热水器市场的不同控制方式注重比例分布

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热水器的控制方法开始智能化,智能控制开始吸引越来越多的人的注意。这可以从2019年H1中国热水器市场不同控制方法的比例来验证。智能控制在43.90%的比例中排名第一,超过了机械控制和遥控的总和。

智能控制吸引更多人注意的原因是智能家居的新鲜感和好奇心。目前,智能技术的发展还不成熟,整个家电产品线的智能互动体验不好,语音互动,APP控制,终端。互连的实用性很弱,但它始终是未来研发的方向。

H2中国热水器市场趋势预测

影响因素分析

1.有利因素分析

市场消费升级明显下降

现代人的消费心理是追求更健康的生活方式和更舒适的体验。这恰逢产品的高端营销策略。随着国民经济的改善,它为热水器需求的增长提供了支持。这是下沉。市场表现良好,有更大的增长空间。此外,供应链的深度和广度,仓储物流的建设模式以及区域营销人员的管理也会影响下沉市场的生产和营销效率,以及下沉市场的成本和收益。

2.不利因素分析

房地产和原材料的影响更大

在过去,房地产购买主要集中在一线和二线城市,但如今有限的购买甚至已经扩散到三线和四线城市。三线和四线城市对热水器的需求也不容小觑。随着限购政策的不断收紧,房地产调控政策的变化将对新房的销售产生一定的影响。对于热水器市场,其影响不容忽视。此外,生产热水器所需的铜,铝和塑料等原材料尚不清楚。一旦它们继续上升,它们将影响热水器市场的发展。

市场趋势分析

1.市场结构的动态平衡。新兴类别将产生影响

热水器的市场格局将继续微妙。在短期内,电热水器和燃气热水器将继续保持一定的市场份额。空气能热水器和平板太阳能热水器具有竞争优势,并继续对市场产生影响。首席品牌引领热水器反复创新。最后的制造商有落后的风险。

2,立足于基本需求产品技术多元化发展

随着中国人民生活水平和消费水平的提高,热水器的重点逐渐从节能转变为多元化的用户体验。用户不仅对节能,大容量等高空参数感到满意,而且更像是热和安全。智能等成为热水器的最新关键词,这些已成为各大公司不断创新的根本立足点。

总体而言,主流热水器将在确保产品安全性能和能效的基础上,深化新的增量空间。热水器产品将走向安全和节能,以及多元化技术发展的道路。

附录

研究方法描述

1.研究方法注意

本报告主要基于ZDC自主开发的“中国互联网用户注意力分析系统”。系统每天24小时不间断地跟踪中关村在线网站和其他嵌入中关村在线网站产品库的合作网站的在线活动,对不同IP的网民进行分类,全面点击PC相关厂商和品牌。统计了互联网用户对PC的关注。

注意:或者注意的比例,某种类型信息的点击百分比百分比在同一类信息中较高,表明该信息更受消费者重视,并且注意力可以用作历史形势分析与未来预测。强大的数据支持开发。

2.市场规模研究方法

ZDC充分利用中关村自身的产品库优势,以及制造商,渠道和行业的良好资源。它通过直接和间接调查获得一线信息和二手研究资料,ZDC市场分析师提供相关数据信息。评估,分析并最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线有85个分站,调查员驻扎在各个分站。专业分析师和调查员与当地制造商,分销商和用户保持直接和密切的关系,并定期跟踪和跟踪当地市场,以获取第一手数据和信息。

间接信息渠道

总部位于中国ICT行业的中关村在线成立十多年来一直与相关行业协会保持密切联系,并能够定期从行业协会获取大量行业和市场动态数据和信息。

作为中国科技专业网站的龙头企业,中关村在线与众多上游厂商,厂商和经销商建立了良好的合作关系。供应商和分销商也将不时通知中关村在线。

ZDC还从第三方获取数据和信息,了解整个中国ICT市场的现状和发展趋势,跟踪与产品技术、市场和竞争战略、销售和服务中关键技术或供应商相关的信息和材料。二手调查数据和来源包括:新闻报道、行业媒体、企业年度报告、互联网/网站以及其他有利于本报告的材料。

附录一法律声明

本报告由互联网消费者研究中心ZDC制作。中关村在线网站拥有完整的版权(包括布局权)。报告中的所有文本、数据、布局、图像、图标、图表、表格、研究模型和想法均受中华人民共和国法律和相关国际知识产权公约的版权保护。未经公司书面许可,任何组织或个人不得将本报告中的信息(包括本报告的全部或部分)用于任何商业目的。本报告中的部分文本和数据收集在公共信息中,相关权利归原作者所有。未经原作者和本公司同意,任何单位和个人不得将本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告相关的市场预测主要是ZDC分析师对用户关注度的调查,定性与定量研究相结合,线上与线下研究相结合,采用多种研究方法,对收集到的数据进行严格控制,更加详细。人工筛选以保证其可靠性和有效性,最后通过专业的统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据之间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的研究数据采用抽样调查法,数据结果受样本影响。由于研究方法和样本的局限性,调查数据采集范围有限,部分数据不能充分反映实际市场情况。本报告仅供购买报告作为市场参考资料的客户使用。公司对报告数据的准确性和分析不承担任何法律责任。

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