李彦宏:真正的企业家精神是创造新产业和新市场

2020-01-06 投稿人 : www.chacha360.com 围观 : 1610 次

12月20日,第二届中国文化产业峰会暨东北亚区域文化发展论坛在吉林省长春市举行。中华全国工商联合会副主席、中国民营文化产业商会会长、百度董事长兼首席执行官李彦宏一出现就受到热烈的掌声。大厅可容纳2000多人,挤满了观众。除了大老远从全国各地赶来听李彦宏演讲的企业家和企业家,还有许多女大学生想在网上见证这位最英俊的首席执行官的风采。

李彦宏的主旨演讲首先分享了他对刘汉、TFBOYS和其他流行文化的深刻感受。在他看来,企业家应该对文化的流行现象和新趋势保持敏感。李彦宏还表示,真正的企业家应该有能力创造新的产业和新的市场,而不是挤压红海。“企业家需要做的是改变人们的思维方式,改变人们的行为习惯,创造一个新的市场。”李彦宏说。

此外,李彦宏还介绍了百度在移动互联网时代垂直开放各种文化领域的做法,鼓励传统文化产业积极迎合时代潮流,利用技术创新进行产业升级,促进中国文化产业的繁荣。因为在他看来,“如果它能与移动互联网相结合,仍然有很大的空间来垂直开放各种文化链接。我们拓展了文化产业,为用户带来了各种高质量的体验。在这样一个大背景下,我们有望共同创造一个适合移动互联网的新型文化产业生态。”

以下是李彦宏在第二届文化产业峰会上的发言全文:

大家好,很高兴你们来到长春参加第二届中国文化产业峰会。

作为中国民营文化产业商会会长,我一直梦想用商业力量扩大文化产业的影响力。按照这种思路,我一直在思考一些具体的问题,例如,我们如何才能把一个原本很小的行业变成一个更大的行业?我们怎样才能把一个我们没有注意到的区域变得越来越大,并获得更多人的认可和爱?文化产业是这样一个充满创意空间和想象空间的领域,特别适合企业家实现梦想。因此,我本人一直对文化领域的各个方面感兴趣。

洪迪恩(香迪普)刚才说了很多关于刘汉的事。在座的许多人对此都很熟悉。当然,我的意思是这里的年轻人对它很熟悉,但我这个年纪的人可能不熟悉。例如,刚才提到的韩国电视剧《来自星星的你》没有在中国的任何电视台播出。然而,即使它没有被任何电视台播出,它仍然在中国掀起追逐明星的热潮。这是由于在线视频的力量。一开始,艾奇艺独家推出这部电视剧,然后卖给几家视频公司,从而在中国掀起了一股新潮流。去年,我们与韩国一家大型娱乐公司SM进行了战略合作。后来,当我遇到SM总裁李秀满时,他对我说,罗宾,你知道吗,当时很多中国互联网公司都希望与我们合作。后来,我们还是选择了与百度合作。他问我是否知道原因。我说我不知道。是不是因为我们有很多资源,比如爱奇艺和铁霸,可以帮助SM推广,让韩国明星接触更多的中国消费者?他说不,与百度合作最重要的原因是你也去了EXO在鸟巢举办的演唱会。

EXO是青少年中众所周知的组合,但老年人可能不知道他们。我为什么知道EXO?事实上,我不明白他们在唱什么,但我知道他们在酒吧里有数千万粉丝,我知道他们是一支重要的力量。因此,我们文化人应该对文化的流行现象和新趋势保持敏感,应该注意人们的偏好是如何变化的,以及出现了什么新现象。

不久前,我参加了爱知艺术的一项活动,这是爱知艺术的一年一度的盛大仪式,当时,我邀请了很多著名的明星,可以说,他们聚在了一起。在现场,我注意到有两组恒星拥有最大的粉丝群和最活跃的大气层。一个是鹿晗,它以前是在韩国开发的,另一个是中国自己开发的TFBOYS。坐在顶层(二楼)的人在欢呼,但是坐在底层的人更安静。这里的年龄差距似乎仍然很明显。TFBOYS是13岁和14岁的孩子00后会喜欢的明星。我听说如果他们坐飞机去表演,头等舱的票将会被他们的粉丝买走,他们不仅会坐在他们旁边,而且不会让空姐为TFBOYS服务。相反,粉丝们会亲自为他们服务。这是一种非常不同的习惯和文化。两三年前中国没有这样的东西,但现在有了,市场看起来非常大。

为什么我认识TFBOYS?这不是因为我喜欢他们的歌,而是因为有一次我在微博上看到他们推广百度翻译,那就是拍照,画个圈,让翻译知道人的脑袋是什么。当时,一些TFBOYS成员的头像被翻译成熊猫,许多人认为这很有趣并转发给他们。在许多人转发评论后,我注意到他们有这么多粉丝,这么多人喜欢00后的年轻明星。因此,如果我们不能对新现象保持敏感,我们将失去许多机会,也不能创造新的产业和新的市场。

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事实上,不仅仅是一两年。无论是文化产业还是互联网产业,企业家在数百年的商业和市场经济历史中不断创造新市场。我记得在2000年,当我刚从美国回来发现百度的时候,我也遇到过类似的问题。今天早上,熊晓鸽和我在早餐时也谈到了这个问题。他说,当我们投资百度的时候,是2000年9月,当时中国只有2000万互联网用户。百度在2000年1月成立时,中国的网民还不到1000万。可以说,当时的中国网民还是一个非常小的群体。所以有时候我告诉别人我是一个搜索引擎,每个人都感到非常惊讶,认为搜索引擎已经被别人毁了。你为什么还这么做?让我们想想,在2000年,人们认为搜索引擎已经腐烂了,但是在那个时候,我们想象的搜索引擎只是一个隐藏在门户网站一个模糊的地方的搜索框。当你输入一个你想找到的单词时,如果你幸运的话,你可以在几秒钟内得到你想要的结果。但如果你不幸运,你会失望的。那时,如果你找不到信息是正常的,如果你能找到,那将是一个惊喜。但是今天所有这些事情都颠倒了。如果你不去百度,你会认为你的网络不工作。你永远不会说:为什么我找不到信息?

当时,我们正在创造一些新市场,但在大多数人眼里,这只是一个小市场,不值得去做,也不值得去赚钱。然而,作为一名企业家,我当时并不这么认为。我想的是:我怎样才能改变现状,让人们更容易获得信息,找到他们想要的东西?我知道我的技术可以让他们等不到1秒而不是3秒。我知道现在人们可以找到他们想要的东西,只要他们用自然语言表达出来。虽然当时只有1000万和2000万网民,但我知道总有一天会有1亿网民,今天我们已经有6.7亿网民了。当我在美国硅谷搜索时,6000万个网页被认为收集了世界上所有有价值的信息,而百度今天收集了100亿个中国网页。1999年,全世界有6000万个网页以所有语言提供。今天,只有一种语言有100亿个网页。一切都在发展。作为一名企业家,一个人必须具有前瞻性,能够看到未来,而不是现在。作为文化产业的企业家,我觉得我更需要这种能力。创建一个行业是真正的企业家应该做的,不要挤压红海,不要看到一个大的行业被别人做,我也参与其中。这是真正的企业家精神。

近年来,文化产业和许多其他产业最大的机遇和变化是什么?是与互联网的结合,尤其是移动互联网的结合。四年前,我们意识到这个视频会变得非常大,很多人会在网上看这些电影和电视剧,所以我们决定成立一个叫艾奇艺的公司。我们首先推出私募股权基金,然后两年后,它们毫无信心地退出。这也是做生意过程中常见的现象。会有挫折、困难和许多没有信心的人。这个时候我该怎么办?你仍然相信还是不相信你的梦想,你能坚持下去吗,你能看到有一天这个事情会变大,有一天很多人会赞同你吗?

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事实上,爱奇艺并不是第一家制作在线视频的公司。它现在只是最大的视频公司。无论是从用户数量、独立用户数量还是每个用户观看视频的时间长度来看,无论是在个人电脑平台还是移动互联网手机平台上,它都已经达到了第一位。然而,四年前,爱奇艺从零开始。从那时起,我们相信真正的、高质量的和专业的视频将会有一个巨大的市场。

iQiyi有一名全职首席执行官,而我只是幕后的支持者。我支持什么?两件事,一件是交通。每个人都很容易理解,每天都有数亿人去百度寻找各种信息、服务和各种内容,包括视频,所以我们提供流量和足够的流量。第二是给钱。事实上,在iQiyi的早期,我刚才也提到我们没有给iQiyi钱,而是给了它流量来帮助它引进私人资金。后来,市场变化很快。起初,每个人对此都非常乐观。然而,两年后,人们发现视频网站在金钱、内容、带宽和广告收入方面都非常昂贵。似乎永远不会有一天它会出现。因此,许多人没有信心。当时,我首先要求iQiyi的首席执行官出去,看看是否还有其他投资者愿意给钱,看看是否有。我说没关系,我会给你钱,原来投资者不愿意投资,我们可以回购,我们用两倍或三倍的价格回购,来支持爱奇艺。

最近当我和iQiyi的首席执行官聊天时,我说,事实上,网络视频也是一个竞争非常激烈的市场。除了我们,腾讯也有自己的视频,优酷很早就有了。优酷更像美国的Youtube,所以他们有很多用户自己上传的视频。当我们在早期做爱的时候,我们发现我们有一个缺点,那就是大量用户上传了来自另一个竞争对手的很多视频,那么我们应该怎么做呢?此外,当我们销售广告时,我们还面临着另一个问题:家庭已经是业内第一,他的广告单价将比爱奇艺更贵。所以当时,投资者也觉得未来非常渺茫。然而,我们认为这并不重要。我们有流动和资本。我们也相信用户需要并喜欢由高质量的专业人士制作的内容。随着时间的推移,甚至广告商的思维方式也发生了变化。他们最初认为有第一位,所以他们的广告单价更贵。但是现在因为爱奇艺都是正版高质量的视频,广告的单价应该更贵。

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企业家需要做的是改变人们的思维方式,改变人们的行为习惯,创造一个新的市场。爱奇艺在这方面也树立了一个好榜样。事实上,不仅仅是视频,许多文化产业都有各种机遇,尤其是移动互联网带来的机遇。在电脑时代,人们需要坐在桌子前享受互联网带来的好处。在今天的移动互联网时代,人们随时随地都带着手机,可能一天24小时都不会离开互联网。然后,可以与移动电话和互联网相结合的行业将扩展到几乎所有你能想象的行业,文化行业也不例外。

一个相对明显的现象,比如过去两年里每个人都养成了看电影的习惯。过去我应该怎么去电影院?首先检查电影院正在上映什么电影。电影即将上映时,排队买票。买完票后,电影还有一段时间才会上映。然后出去逛商场,回来看看。然而,今天看电影却不是这样。今天,只要打开百度,搜索要看的电影和电影院,或者点击“发现附近”,百度就会告诉你哪个电影院离你最近。当你选择电影院时,百度会告诉你什么时候放映哪些电影。然后,你可以选择买哪个座位,看看哪些座位已经卖完,哪些可以买,价格会比离线便宜。这是一个典型的从在线到离线的场景。这也与我国文化产业相关部门的远见卓识有关。在电影业发展的过程中,电影院的信息技术系统首先完成,全部电子化。随着移动互联网的发展,它可以很容易地与电影系统集成。用户可以呆在室内,随时随地订购电影票。

不仅是电影,还有旅游景点。百度最近也在尝试。西湖就是一个典型的例子。如果你去西湖,在百度上输入“

西湖”,你可以输入西湖的直拨号码。所有景点的票都可以低价买到。购买成功后,您可以直接拿着手机刷二维码参观景区。有很多机会。在发展过程中,我们已经看到,所有领域,特别是文化创意产业的许多方面,都可以与移动互联网相结合。在结合的过程中,会产生新的用户消费习惯和新的市场需求,也会产生一批新的大公司。当然,如果公司不能与时俱进,不能感知新文化现象的出现,不能感知移动互联网带来的便利,不能真正研究移动互联网时代用户习惯和行为的变化,公司就有可能被淘汰。市场充满了许多机会,但也很残酷。我们每个人都生活在如此大的市场环境中。我们应该仔细观察这些变化,抓住相应的机会。这是我们这一代人应该努力思考并努力获得的能力。

无论是百度这样的公司,还是这里文化产业商会的董事会成员,如果能与移动互联网相结合,垂直开放各种文化链接的空间仍然很大。我们拓展了文化产业,为用户带来了各种高质量的体验。在这样一个大背景下,我们有望共同创造一个适合移动互联网的新型文化产业生态。百度也非常希望与大家探讨未来的合作空间,用技术创新提升传统文化产业,共同促进文化产业的繁荣,从而真正使中国文化在世界上有越来越大的影响力。

谢谢大家!

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